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Du nouveau en ce qui concerne ETA et la livraison de mouvements (long)

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écrit par JJCASALO le 25 novembre 2002 11:38:39:


Résumé des épisodes précédents :
JR Hayek est le patron des pétroles Swatch. C'est le numéro 1 du pétrole en Suisse. Il possède (entre autre) :
- ETA/Valjoux : production de 90 % des mouvements utilisés dans les montres suisses (ETA 2824, 7750, ...)
- Nivarox : production des balanciers spiraux, des ressorts spirals/aux, qui équipent 99,99% des montres suisse.

JR Hayek décide d'étrangler la concurrence en décidant d'un commun accord avec lui même d'arrêter de vendre des mouvements ETA et des pièces Nivarox.

Franck Muller, qui gagne sa croute en mettant de l'ETA dans ses montres, fait un kaka nerveux et une dépression nernveuse.

La marque Progress, qui avait il y a environ 3 ans essayé de briser le monopole de Swatch en proposant un calibre de Tourbillon pour pas trop cher, et qui prévoyait de vendre un calibre de chronographe roue à colonne, s'est fait laminé par Swatch et ses avocats. Progress est toujours vivant, mais mal en point.

La pression de JR Hayek se faisant de plus en plus pressante, de nombreuses petites boîtes horlogères suisses se sont donc retrouvées le dos au mur. Il fallait réagir, vite, et si possible pas en ordre dispersé.

La première réaction fut de porter plainte auprès de la COMCO, organisme Suisse chargé des questions de monopoles. Il y a environ 1 semaine (mi-novembre 2002), la COMCO a donné raison aux petits fabricants en ordonnant à ETA de poursuivre la livraison des ébauches pendant au moins 1 an.

Cette année de répit doit permettre à ces petites maisons horlogères qui se fournissaient quasi-exclusivement chez Swatch de trouver des solutions.

Ces solutions sont :
- créer des calibres originaux, seul ou en se groupant à plusieurs
- chercher ailleurs des fabricants
- prier très fort qu'un petit lutin se décide de fabriquer dans sa tanière des milliers de mouvements, et qu'il décide de les donner à qui les veut.

La nature ayant horreur du vide, des fabricants de mouvements étrangers ont vu là l'occasion de se faire du fric.

Il y a quelques jours, donc, la célèbre marque Suisse SFT (Societe de Finance et Technologie), qui est surtout connue par les employés qui travaillent pour elle, et par la maman du patron, un certain Victor Bruzzo (rien à voir avec Bruzzo, l'accro du tic-et-tac, moins de 1 calorie), décide de proposer dans quelques temps un mouvement automatique et un chrono, avec des prix et une qualité équivalente à ceux d'ETA.

Il semble donc que la tactique tic-tac de JR Hayek risque de se retourner contre lui. Les prochains mois vont être très intéressants.

JJC

Ci-dessous, le message original de Hans Zbinden sur Timezone (en anglais, désolé) :

============= Le message original de Hans Zbinden sur TZ ===========

As reported by the Swiss business paper Cash, a Swiss company called SFT (Societe de Finance et Technologie) may soon be supplying the market with a number of newly developed mechanical movements. Although SFT aren't a household name, they're the world's third largest manufacturer of quartz movements (after Seiko and Citizen) and produce over 100 million of them annually. They produce mostly movements of the cheapest variety, parts are made in Sion, Switzerland, assembled in China and then sold off at the Hong Kong exchange virtually by the pound. The man behind the company is called Victor Bruzzo and was head of production at ETA for five years.

Past January, American investors acquired 60 % of SFT, the rest is still held by Mr. Bruzzo. Since then, an amount in the two-digit millions has been invested into machinery required to manufacture mechanical movements. The company plan to introduce a standard automatic and a chronograph movement at the coming Basel fair. According to Bruzzo, price and quality will be competitive with ETA movements, delivery should start in 2004 and the first 100,000 movements should be released in quite a short period.

A few excerpts from the interview which Cash held with Victor Bruzzo:

Are you afraid of Nicolas Hayek's reaction?
We tried to realize this project very discretely but Hayek heard about it and is supposed to have reacted pretty harshly. We're trying everything not to provoke him and I would have preferred that our plans hadn't become public. Hayek can get quite disagreeable. We're pros and just want to do our work and bring out mechanical movements after overtaking ETA in the number of produced quartz movements last year. If he takes offence it's not our problem.

Don't you have to obtain certain key parts from the Swatch Group?
We're capable of making all parts

Even the hair springs?
We make both main- and hairsprings, one of the group's companies Mimotech are already furnishing important brands with mainsprings and mainspring barrels.

Progress Watch already tried to compete with the Swatch Group. Their reaction was to put pressure on Progress Watch's customers
Well, they challenged Hayek with big-mouthed statements. And they wanted to do too much too quickly without any industrial experience. We on the other hand produce the small sum of 100,000,000 quartz movements. Without this base we would have had to invest a lot more. We've been developing mechanical movements for over four years now. This shows that our decision has nothing to do with the Swatch Group's announcement to only furnish finished movements beginning in 2006.

Will you sell raw ebauches?
Yes, we want our customers to have the freedom to assemble the movements and change anything they want so then can differentiate themselves from the other brands. Diversity is the strength of the watch industry.

Copyright www.cash.ch



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