Re: Des documents Rolex rarement diffusés :
écrit par Laurent le 09 mai 2003 13:24:09:
en réponse à: Des documents Rolex rarement diffusés : écrit par CYR le 09 mai 2003 12:42:17:
Je suis d'accord avec le fait que Rolex choisit de manière très intelligente ses ambassadeurs. Personnellement j'ai toujours aimé leurs publicités en page 4 de GEO... surtout celles vers 1990 avec de vraies histoires d'aventuriers et pas seulement leur photo.Voir ausi par exemple l'expédition de 2002 financée par Rolex , qui se situe dans une longue lignée d'autres expéditions. Là encore on retrouve ce qui fait selon moi une bonne partie du succès de Rolex : la continuité. Si Rolex changeait radicalement sa gamme de montres tous les 5 ans comme certains de ces concurrents, ils n'auraient probablement pas autant de succès.
C'est un peu pour tout ça que je suis sensible à la "légende" (pas dans le sens péjoratif) Rolex, même s'il faut distinguer
- ce qui relève du sponsoring, donc au bout du compte d'une technique marketing
- des véritables commandes répondant à un cahier des charges technique, comme celles de la Comex (et peut-être d'autres ?)... mais qui servent aussi au marketing.
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