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Et bien, voilà,

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écrit par Deniz le 21 mai 2003 21:05:42:

en réponse à: J'en veux à Deniz ! Il est contagieux. écrit par Khal le 21 mai 2003 18:42:09:

vous qui vouliez casser ma CHI, rappelez vous !

Oui, elle est vraiment belle, cela fait quand même deux que je l'ai en ligne de mire, et de manière générale, j'ai des gouts assez surs, et quand j'ai qque chose qui tient aussi longtemps, c'est que c'est du béton !

Deux photos a nouveau :

Et un peu d'histoire marketing repris sur le site du Figaro :


Bruno Belamich et Carlos Rosilio ont usé leurs culottes courtes sur les
mêmes bancs d'école. De cette époque insouciante et pleine de rêves est née
une amitité profonde malgré leurs routes qui se séparent à la fin du second
cycle pour cause d'études. Bruno sera designer, c'est juré. Carlos préférera
les sphères gestionnaires, financières et marketing qui l'attirent comme un
aimant. Déjà Bruno adore les voitures (c'est un fan de Saab), la peinture,
l'architecture, la photo, l'art moderne (Baskiat surtout), la musique
classique et les Beatles, la nature et la marche (dans l'Yonne où il possède
une maison, il parcourt la campagne chaque week-end).

Carlos, l'Espagnol, lui, se délecte de peinture et ne rate aucune grande
exposition "qui apprend quelque chose" (Greco, Velasquez, Chagall, mais
aussi Rodko), fume le cigare (Churchill Punch, Lusitania Partagas), nage
tous les matins pas seulement pour garder la forme mais par plaisir, lit
beaucoup et adore la cuisine asiatique. C'est d'ailleurs au détour d'un
restaurant japonais qu'il a rencontré sa jeune épouse.
C'était écrit et dit, si un jour ils avaient un projet d'importance, ils le
feraient ensemble. Mission accomplie. Lorsqu'il y a dix ans, ils décident de
se lancer dans la montre, ils en définissent le style (une montre issue du
milieu professionnel, aviation ou marine) et les règles.

Ce sera une marque fondée sur une idée simple:"La fonction fait la forme."
Car, comme le dit Carlos Rosilio: "Face à l'originalité à tous crins et
l'extravagance, il y a ceux qui font de l'innovation dans le détail et la
discrétion quitte à risquer d'être moins vu. Mais dans le temps, on y gagne.
Etre moins mode permet de ne jamais être gêné par elle." Bref, si on devait
comparer la marque Bell & Ross avec une voiture, elle serait très proche
d'une Jeep. Increvable, indémodable, efficace.

L'efficacité, la lisibilité, la fiabilité, seront donc les trois mots clefs
qui définissent l'ADN de la marque. Pour cela ils se rapprochent de Sinn,
industriel spécialisé dans les compteurs de bord pour la fabrication de
leurs montres. Bruno Belamiche ne perd pas de vue ces trois impératifs
lorsqu'il crée, aidé d'une sacrée équipe. Etienne Jeannottant, responsable
des études techniques, auquel se joint un pilote de chasse instructeur qui
leur fait toucher du doigt que le temps est la quatrième dimension. C'est
ainsi que naissent Space One et Hydro.

Leurs montres sont utilisées aussi bien par l'Otan et l'Armée de l'Air, les
missions Spacelab ou Mir. La lisibilité est inspirée des compteurs d'avion.
La fonctionnalité est issue du monde militaire (la marque est le fournisseur
officiel de la Sécurité civile française avec son modèle Type Démineur, Type
Marine collection Professionnelle). L'étanchéité, avec laquelle on ne badine
pas ici, a été fixée au minimum à 100 m et au maximum à 11 110 m (modèle
professionnel Hydromax).

Astucieusement, au milieu de ces extrêmes, la marque a glissé entre ciel et
mer, une collection ayant les pieds sur terre. Vintage et Geneva, deux
modèles au succès foudroyant, qui a laissé plus d'un concurrent sur la ligne
de départ (la marque a doublé chaque année depuis sa création, se
stabilisant à + 65 % de croissance l'an passé). Car pour cette montre, star
de la maison suisse dans le capital duquel Chanel Horlogerie est entré en
1998, Bruno et Carlos ont appliqué les mêmes ingrédients: lisibilité,
fiabilité, fonctionnalité.

Montres citadines par excellence, mise au point pour certains avec
l'horloger Vincent Calabrese avec toujours juste ce qu'il faut de militaire,
côté design, pour coller au cour et à la jeune histoire de la marque qui a
mis fin, l'an passé, à son contrat avec Sinn pour voler totalement de ses
propres ailes et assurer sa production autonome à la Chaux de Fonds.
Bell & Ross présentera au Salon mondial de Bâle dans quinze jours sa Vintage
en taille Medium (34 mm de diamètre) avec boîte légèrement redessinée et
destinée au marché asiatique, mais pas seulement. Déjà les Italiens, gros
acheteurs et qui ont pourtant lancé la mode des très grosses montres (en dix
ans, la belle a pris quatre tailles passant du 34 mm au 48 mm pour la
boîte), commencent à acheter plus petit. Face à ses concurrents, Bell & Ross
travaille toujours autant en profondeur que dans le détail pour "faire de
quelques secondes un instant d'éternité". Sa devise.


Repères

1993: Naissance de Bell & Ross
1998: Entrée de Chanel Horlogerie dans le capital
2000: Seconde augmentation de Chanel mais Bell & Ross
reste majoritaire
2002: Fin de la collaboration avec Sinn et
production autonome chez Chatelain à la Chaux de Fonds
2003: Accord avec la holding Opera pour développer 100 points de vente en
Italie (actuellement la marque est distribuée dans 350 points de vente
répartis dans 45 pays)



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