Article sur Panerai
écrit par valable le 29. Août 2003 11:25:05:
04/08/2003 : ITALIE : stratégie de développement de Officine Panerai, secteur de l’horlogerie
La société Officine Panerai a pour règles, dans n’importe quel projet de développement et de production, de fabriquer des articles de très haute qualité et de recherche très pointue. Cette entreprise ne tient pas à coller au marché de la mode, mais reste positionnée sur le marché technique fidèle aux grandes traditions. Les Responsables préfèrent réaliser peu d’objectifs et conforter la marque sur la durée sans brûler les étapes. Officine Panerai a pénétré le marché grâce aux collectionneurs. La production de la marque plaît beaucoup aux VIP, aux designer etc. La stratégie de la société est de conquérir une clientèle plus attirée par le contenu que par l’aspect émotionnel du produit.
Actuellement Officine Panerai est présent dans 350 points de vente sélectionnés à travers le monde. Elle possède également ses propres boutiques sises à Florence, Hong-Kong et Portofino. En avril 2004, elle ouvrira une 4ème boutique à Los Angeles, puis suivront celles de Shanghai et Tokyo. Ces ouvertures monomarques ne représentent qu’un petit pourcentage au regard du chiffre d’affaires annuel. Les espaces de ventes ne seront pas particulièrement spacieux et ne seront pas installés dans des rues stratégiques et coûteuses. Le label et la force des montres Officine Panerai permettent à ses Responsables de choisir un endroit exclusif, loin des lieux à la mode.
PAMBIANCONEWS – 22/07/2003
Rédacteur CFCE
Alors, quand on vous le dit, avec Manu, que Panerai c'est d'la bombe bébé !
Et là c'est un journaliste qui l'écrit, ce qui ne laisse aucun doute sur la véracité de ses affirmations...!
Réponses:
- mon cher monsieur valable... manu 29.8.2003 14:22 (0)
- Tiens? Panerai a engagé l'ancien ministre irakien de l'info???;-) (st) Frederic 29.8.2003 11:30 (0)