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Totalement d'accord...


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écrit par Bruno Brazil le 16 avril 2004 12:30:06:

en réponse à: L'homme sandwich.... écrit par TempusFugit le 16 avril 2004 12:06:56:

En fait, je dirais même que dans le cas précis de Rolex, on pourrait même parler de foirage complet de la gamme 2004.

Aparamment, ils ont décidé de ne pas axer leur comm sur l'aspect "horloger" : ils ont décidé de s'assumer comme des joaillers, et tout baser sur l'aspect esthétique pure. Et dans cette démarche "luxe", les entreprises ont compris que ce qui fait leur valeur, c'est la marque. Donc, il faut travailler LA MARQUE, LA MARQUE et encore LA MARQUE. Lui donner toujours + de valeur. Car finalement, dans cet univers, c'est l'unique élément différenciateur !!

En gros, avant, celui que achetait rolex le faisait car c'était LA montre de haute qualité, robuste, qui durerait toute une vie. On avait alors les pubs de rolex bouillant, de rolex sur l'everest, de rolex à la mer...

Maintenant, on achète Rolex uniquement parce que c'est Rolex, point barre. Et la manufacture doit faire en sorte que TOUT LE MONDE sache que ce que tu as au poignet, c'est une Rolex. Tu l'as achetée pour ça ! Alors, il faut que la montre se remarque, quitte à être moche...

Au fait, allez voir le site de Rolex : ce qu'ils ont de + important à mettre en avant, c'est la Rolex sertie de diamants !!! C'est on ne peut + clair...

Bruno




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