Re: je ne suis pas sûr de tout saisir..
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écrit par Valéry Grancher le 27. Août 2004 16:47:12:
en réponse à: je ne suis pas sûr de tout saisir.. écrit par Baden le 27. Août 2004 16:19:10:
Non non ne vous méprenez pas je ne me moque pas ! je n'apprécie pas mais pas de jugement...
clichet voir cliché (faute de frappe):
Rolex véhicule énormément de clichés sur la typologie des clients:
que ce soit au cinéma quand on les voit:
par exemple dans les film de hong kong les méchants ont des rolo avec diams(triades) et des bmw comme voiture, et les gentils ont des iwc et des benz comme voiture.... bref en voilà un parmi tant d'autres....Et puis il y a les clichés positifs lié à une mythologie entretenue par rolex, mais tout tourne autour de l'image:
- histoire de l'objet
- prestance sociale
- sa pseudo universalité: connu de tous dans tous les milieux!
- son implication dans des performances historiquesOn lui donne même des noms de star: la 'paul newman'
Par exemple en art tout le monde connait Mozart et Picasso et il est clair qu'ils sont des artistes importants mais pas les plus importants sur le plan historique, mais Picasso reste plus cher, avec des oeuvres de jeunesse (période rose), et non pas avec les oeuvres qui ont fait sa célébrité (le cubisme)et il est beaucoup plus cher que Marcel Duchamp qui de loin est l'artiste qui a le plus influencé les générations suivantes dans le XX ème siécle.... et est en histoire de l'art le plus important du XX ème siècle...
He bien rolex c'est un peu pareil au regard d'autres marques horlogères et leur histoire...
Rolex est un objet 'pop' par excellence et dans ce sens, j'ai choisi celui qui est à mes yeux le plus kitsch dans le sens défini par rolex eux même, à savoir un modèle d'oyster date just vendu au catalogue 7500 euros environ....
voilà c'est tout....
ValéryN.B:
Dans un pécédent poste, j'ai expliqué que :
"cela doit être un des seuls objets dont son images et sa prestance sociale soit aussi décalé de la réalité propre de l'objet "Une vraie oeuvre de 'pop art' telle qu'elle serait définie par ce cher andy...
On peut tout dire au sujet de rolex, mais surtout n'employez pas l'expression 'art horloger'ces objets ne transpirent ni la haute technicité, ni la virtuosité horlogére..."
>qu'entendez vous au juste par "detournement de la marque par ses propres clichets"
>Ce que je veux dire, c'est que effectivement, il fait ce qu'il veut chacun son trip, comme vous dites, mais c'est pas une raison pour se moquer.
>Baden
Réponses:
- ppffffff.... Baden 27.8.2004 17:00 (0)