Re: Exercice sur les positionnement marketing des marques…
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écrit par Benoît le 17 mars 2005 18:04:00:
en réponse à: Exercice sur les positionnement marketing des marques… écrit par jojopointcom le 17 mars 2005 17:53:28:
>Comment pensez vous que les différentes marques tentent de se situer à travers leurs choix publicitaires et marketing ?
>Mes deux euros de reflexions sur certaines :
>Zenith : Comme De Grisogno, ils tentent de toucher le milieu jet-set trend setter. Ce n'est pas un mauvais marché du tout. Des gens très riches et soucieux de leur apparence,de leur image et des phénomènes de modes.
>Du coup, hyperpersonnalisation de la marque par Mr Nataf qui représente le "milieu" et ce doit d'être vu souvent et en bonne compagnie au endroit ou il faut être vu. C'est en accord avec leurs modèles et leur montée en prix. le risque c'est "de passer de mode".
>Omega : À mon sens ils ont un problème de gamme. Elle est trop large, du coup, tout n'est pas toujours très cohérent : ils vendent des produits innovants et haut de gamme en véhiculant une image grand public moyen de gamme et populaire (je parle d'image, pas de montres).
>Le problème est un peu similaire pour Maurice Lacroix.
>Tag Heuer : Hyper cohérent, à mon sens. Ils se placent sur le segment sport moyen de gamme comme personne. leurs images sont cohérentes avec les modèles, pas de fausses notes, et en plus ils se paient le luxe de devenir est des acteurs les plus innovants du secteur techniquement.
>Bell&Ross : Ils ont commencé très fort. Une image moderne : plaquettes et catalogues très graphiques, photos publicitaires très cadrées (ils sont les premiers à avoir joué sur les détails plutôt que les plans larges). Et par ailleurs leurs modèles s'inspiraient de design appartenant à la mémoire collective.
>Ça ce gate un peu maintenant. Pas de renouvellement graphique, des accroches plus pauvres, des packshots comme tout le monde etc.
>J'arrête la :-)
>Y'a t'il un pro dans la salle qui puisse donner un avis plus juste ?
>AmitiésLa meilleure marque pour moi est Eterna: elle ne fait pas de pub , vend de la qualité à partir de son image et de sa réputation qui n'on rien à prouver et puis il y a des capitaux allemands derrière (Porsche design), deux boites qui n'ont pas inventé leur succès...
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