Ha la valeur (la suite de Ha les prix) (long)
écrit par platy le 12 mai 2003 14:38:23:
en réponse à: Inflation Horlogère écrit par MarcF le 12 mai 2003 14:08:36:
Il va falloir s'entendre sur la définition du mot valeur ou encore comment apprécier la valeur d'un objet.
Il y a valeur de production : prix des matières premières + cout de main d'oeuvre (le fameux travail de nos amis marxistes) + amortissement du matériel
Puis la valeur de vente dans laquelle on incorpore les couts annexes + la marge "raisonnable" (mais au fait qui définit la notion de marge raisonnable!!!!!)
Il y a d'autres notions de valeur mais bon on va pas faire un cours d'économie.
Disons qu'on a chacun un prix psychologique (ou alors on a des moyens illimité et la notion de prix et de valeur n'a plus de sens) au dela duquel on ne souhaite pas aller. Ce prix psychologique est différent selon chacun : différences de gout, appréciations, sensibilité à la pub au marketing au go goisme (l'attitude qui consiste à savoir que l'on se fait rouler mais en ne disant rien et en conservant le sourire).....
Le problème avec Zenith était que leurs montres étaient très largement moins chères que la concurrence à complexité et qualité équivalente. LVMH a donc profité du rachat pour augmenter les tarifs et appliquer une nouvelle politique commerciale. Depuis on voit beaucoup plus de pubs Zenith qu'avant...
Alors comme les prix sont libres les marques font ce qu'elles veulent.
Et seul l'examen des comptes et des profits permettrait de voir qui se goiffre réellement et qui le fait moins..... Le tour de force étant de faire avaler aux gens que ce qu'il paye correspond bien à quelque chose et là commence le règne le marketing... Ceux de Rolex, Breitling ou plus récemment B&R sont remarquables en ce sens.
Je pense que si on examinait les couts de prods de rolex et les profits on aurait de sacrés surprises bien plus qu'avec Zenith ou autres.... je me demande dans quelle mesure on atteindrait pas les mêmes proportions que pour certaines marques de chaussures spéciales zyva mais bon chacun achète ce qu'il veut et selon ses moyens!!!!!!!
Ma conclusion depuis longtemps est que le marketing ne créé pas de valeur il permet simplement de vendre plus cher.
Savoir si ensuite cela a généré plus de marge ou de profit, difficile à dire car les fils de pub coutent cher et la rentabilité doit pas toujours être simple à mesurer.....
Philippe
>Ce post fait suite à la discussion sur Zenith et sa brutale hausse de tarif.
>Je voulais que vous m'éclairiez sur cette dérive.
>Y-a-t'il une réelle dérive des coûts dûe à un intéret nouveau pour le monde de l'horlogerie ou n'y a-t'il qu'une dérive des marques qui désirent se sucrer allègrement en vendant un produit 2 ou 3 fois le prix qu'il vaut, je ne parle pas là de marge mais du différentiel avec de montres de même qualité mais de marque moins prestigieuses car chacun doit marger pour vivre (différence entre marger et se goinfrer).
>Merci de répondre.
>A+
Réponses:
- Si! Le marketing produit de la valeur symbolique! servatempus 12.5.2003 16:01 (9)
- Erreur il y a toujours une valeur platy 12.5.2003 19:40 (2)
- Sur le fond, on est quand même d'accord... servatempus 12.5.2003 21:27 (1)
- Yep d'accord avec toi platy 13.5.2003 07:56 (0)
- Re: Si! Le marketing produit de la valeur symbolique! platy 12.5.2003 19:30 (0)
- Re: Si! Le marketing produit de la valeur symbolique! PENDULE 12.5.2003 16:24 (4)
- Dans ce cas pourquoi pas une Rolex réplicat ??? Alain2 12.5.2003 17:20 (2)
- Re: Dans ce cas pourquoi pas une Rolex réplicat ??? XELOR 12.5.2003 18:21 (1)
- Un coup de tippex et le tour est joué :-))) ALAIN2 12.5.2003 18:47 (0)
- Ça, c'est le comble du marketing… jojopointcom 12.5.2003 17:01 (0)
- Re: Ha la valeur (la suite de Ha les prix) (long) Laurent 12.5.2003 15:15 (0)