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Re: Inflation Horlogère


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écrit par Joel le 12 mai 2003 15:41:30:

en réponse à: Inflation Horlogère écrit par MarcF le 12 mai 2003 14:08:36:

LVMH veut rentabiliser son investissement opéré dans l'achat de Zénith à un moment où le luxe est un peu malmené au plan économique .
L'erreur de LVMH est d'avoir d'abord cru pouvoir augmenter les prix sans changer rien dans les produits .
Se rendant compte du désastre en terme d'image en particulier auprés des revendeurs ,Zénith a créé une collection en changeant seulement les habillages .Chez Breitling on aurait dit "renouvellement total de la collection" .
Au plan économique ,les investisseurs de LVMH ont fait ce que tout investisseur cherche ,c'est à dire le profit .Donc rien de critiquable dans une économie de marché .
Ils ont amélioré (moins qu'ils ne le disent) l'outil de production et dopent les ventes avec de la pub et une annonce trés anticipée de l'augmentation qui a vidé les stocks de vieux modéles et limité la casse du chiffre d'affaires en 2002 .Vu le contexte,il faudra voir pour 2003 comment cela tourne .Pour le moment c'est pas bien parti pour l'horlogerie .Le salon de Bale fut un flop sans nouveautés et les revendeurs font grise mine .L'un d'eux me confiait qu'il ne se chargeait pas sinon en ...Festina qui font un tabac avec une marge intéressante .Les quelques centaines de collectionneurs et amateurs qui existent en France n'ont pas un poids économique pour y changer qoi que ce soit .


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