Les montres chères se vendent de mieux en mieux...
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écrit par SAM le 12 décembre 2006 10:35:04:
Je vous signale un article très intéressant dans le supplément "chic et luxe" de Stratégie (magazine sur la Com)... et je fais un petit résumé :
L'article commence sur l'évidence qu'aujourd'hui on n'a plus peur de montrer sa montre, (comme d'ailleurs sa voiture), on n'a plus honte de montrer qu'on gagne de l'argent...
Ainsi les meilleurs évolutions de vente étaient pour le créneau 100-299€ en 2001/2002 (+7%) et 2004/2005 (+9%), mais au 1er semestre 2005/2006, la plus belle progression ce fait sur les montre à + de 1000 € (+17%)... le créneau 100-299€ reste "stable" en progression avec un +7%...
Évolution donc sur la gamme "haute" +1000€ mais aussi retour sur la valeur totale de ventes de montre après l'année exceptionnelle de 2000 :
+10% en 2000
+1% en 2001
-1% en 2002
-5% en 2003
0 en 2004
+2% en 2005
et +5% en 2006Les raisons du succès ? c'est l'accélération des innovations comme par exemple l'utilisation de la céramique blanche pour le plus gros succès de 2000 : la J12 de chanel mais aussi les montres high tech comme les Richard Miles ou les nouveautés technologiques (emploie de silicium; kevlar, titane...). Les femmes deviennent aussi une cible pour la haute horlogerie et cette tendance s'observe dans le succès des supplément "spécial montres" des magazines.
À noter que ce "boum" des ventes des montres "chères" n'est pas qu'hexagonal, puisque la Suisse enregistre une progression de +12,4% des exportations de montres de plus de 2000€.
Dans ce même magazine, on trouve un article a peu près identique sur les voitures "prémium et luxe".
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