marketing et psychosociologie du café de la gare

[ CHRONOMANIA (LA PASSION DES MONTRES) - LE FORUM ]

écrit par jojo l'arsouille le 06 septembre 2001 11:13:40:

Bonjour à vous les fidèles compagnons de la confrérie des tastemontres!
Les réponses aux questions posées hier ont été trés satisfaisantes et je vous remercie encore d'avoir utilisé un peu de votre précieux temps pour tenter de remédier à mes doutes existencielles (genre :est-ce que si j'achète une Rolo submariner et que je promène avec gare du nord à Paname en Short et polo Ralph Lauren et pompes Sebago aux pieds je me fait dépouiller aussitôt avec 2 ou 3 balafres à couip d'Opinel en sus ou est-ce que je me fait alpaguer par la maison Poulagua parce que un jeune con comme moi avec des traits physiques franchement éloignés du modèle de Tonton Adolf (genre un peu basané et les cheveux crépus quoi...)c'est totalement louche :bon Ok p'tit merdeux tu l'as caché où ta schnouff?tu veux pas répondre?Robert, passe-moi l'annuaire téléphonique de Paris que je lui apprenne les effets de la gravité d'un corps lourd et dense sur le crâne d'un être humain ...)
J'ai aujourd'hui quelques diverses réflexions sur le positionnememnt marketing des marques de montres dont je voudrais vous faire part.
Il ya ancore un an et demi je n'avais jamais entendu parler de Michel Herbelin et voilà qu'en quelques semaines je vois des pubs partout dans les magazines et des modèles affichées à gogo dans les vitrines .On peut se poser quelques squestions légitimes quant aux raisons d'un succès aussi fulgurant et innattendu.En effet à chaque fois que je rentre chez un horloger la blondasse de servive avec des gros seins et bouche bien pulpeuse me propose un modèele Michel Herbelin avec comme argument définitif :ça marche très bien en ce moment et les clients en sont très satisfait.J'ai plutôt envie de lui répondre à cette pimbèche :c'est combien la pi...?(heu, non je m'égare...)Bordel de nom de dieu, c'est pas parce que une marque cartonne sur le marché que c'est un gage de qualité.Vous voulez m'arnaquer ou quoi?Ensuite je me renseigne sur la dite montre:mouvement suisse (ce qui veut tout et rien dire apparemment ...)assemblage en France, conception du design à Paris (Neuilly-sur-Seine ou Bobigny?)Bracelet en acier massif et non plié, ajouts précieux genre cadran nacré ,or, diamants...
Bon, on avance guère avec tout ça:en fait je me rend vite compte de l'aranaque totale que constitue les montres Michel herbelin :les 9\10èms des mouvements sont à quartz et l'aspect général fait très j'ai reçu ma prime de fin d'année et je vais en mettre plein la vue à mes collègues de bureau avec ma super tocante qui remplacera avantageusement ma Swooutch Necrony ou ma Fesseàtina...
En fait et j'en suis intimement convaincu,le phénomène Michel herbelin est la preuve patente de la force du conditionnememnt psychosociologique des gens par les techniques de la réclame commerciale.je m'explique:voilà une marque à peu près inconnue il y a encore quelques années qui cherche à se faire un max de pognon sur le dos d'un max de gogos:on ressent en France et ailleurs en europe les effets de la croissance économique retrouvée:les gens se disent:marre de se serrer la ceinture depuis des années et de se frnguer en croque-mort, vive le retour à la flamboyance et à l'affirmation de soi.que veut-on affirmer quand on achète un herbelin:1°que l'on s'y connait un peu en matière d'horlogerie (!!!!!!) par rapport au gus de service qui à une Swatch(la tête du mec s'il apprenait que ETA est le même fabricant de mouvement pour les 2 boites!)Ca fait mec tendance (genre je lis les pages shopping du Nouvel Obs chaque semaine) et sur de soi (et de ses prouesses sexuelles)
2°que l'on a un tant soit peu de thune mais que l'on est assez raffiné pour éviter de tomber dans le piège de l'achat de la Rolex(depuis la vérité si je mens ça fait Sentier et bienvenue dans le monde des affaires textiles maffieuses)
3°qu'on a l'esprit ouvert aux horizons lointains :genre je fais du Yacht dans la baie de Chesaepeake (heu pardon sur le bassin de décantation communal)
4°qu'on a des goûts classiques et intemporels hors de toute influence marketing (ha!le bon vieux vintage pseudobeurk )
5°qu'on achète pas sa montre au supermarché du coin.
6°qu'on écoute avec attention les conseils merdiques de l'horloger qui voit bien qu'il a un nouveau gogo à arnaquer.vous m'acheterez bien du Michel herbelin mon bon monsieur?c'est chic tendance placement de bon père de famille pas ostentatoire(mon cul!et l'ancre en or sertissant le cadran en nacre?)
Bref pour cartonner dans le monde de l(horlogerie très grand public:il faut 1°beucoup de fric pour le budget pub 2°des supports publicitaires ciblés classes moyennes relativement aisées et avides de culture et de trancendance post-consumériste Le Nouvel Obs,l'Express,L'Equipe magazine (ben oui de puis le mondial 98 le foot est devenu tendance et moins populo!!)3°l'inéviatble appellation Swiss made(pour dire:vous voyez on ne vous a pas refourgué un mouvement taîwanais de merde !)4°une petite référence Paris(ça fait chicos bon genre place vendôme Chanel et Cie)
5°l'inéviatble positionnement luxe sportif (ha!le grand mythe des courses au large!)
Conclusion:vous remuez le tout,vous secouez bien fort ,vous accomodez avec une pincée de commerciaux issus de sup de co pas trop nazes et hop!dans quelques mois vous aurez le plaisir de voir un max de cakes dans la rue avec unbe Michel Herbelin au poignet.
Problème:étant donné la force eminemmant persuasive de la compagne marketing on arrive à l'inévitable effet de feedback négatif/augmentation des ventes vertigineuses sans rapport avec la qualité de la marque et largement dans "l'esprit du temps" puis saturation du marché .Naturellement on arrive à des situations du genre:t'as vu ma nouvelle Herbelin?ha, tu en as une aussi? (merde, et moi qui pensait le faire verdir de rage de jalousie et d'envie!!!)Ensuite grosse décote sur le marché de l'occasion (votre herbelin ?je la reprend 30%de son prix initial mon petit père!comment ça,cela vaut plus?ah!non il fallait pas vous faire couillonner comme de la bleusaille...)Du coup chute des ventes vertigineuses. A méditer





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