Re: Si! Le marketing produit de la valeur symbolique!
écrit par platy le 12 mai 2003 19:30:59:
en réponse à: Si! Le marketing produit de la valeur symbolique! écrit par servatempus le 12 mai 2003 16:01:15:
>Je ne suis pas d’accord avec vous sur l’idée que le marketing ne crée pas de valeur.
>Au contraire, il crée des représentations mentales qui valorisent, de façon justifiée ou injustifiée, le produit qu’il défend.
>Karl Marx explique bien cet aspect du marchandising : il suffit qu’un objet soit à vendre pour que subitement, il dégage des choses que l’on ne voyait pas avant.
>A titre d’exemple, une paire de Nike, sans son Swoosh (ou sa virgule), ne vaut rien.
>Le logo d’une marque investit l’objet sur lequel il est griffé de qualités qu’il n’a pas.
>Un produit sur lequel est griffé Cartier ou Montblanc prend une valeur très différente lorsqu’on lui ôte sa griffe. De nombreuses études marketing le montrent.
>Cependant, là où une marque réussit un coup de génie, c’est lorsqu’elle parvient à créer un produit qui s’identifie immédiatement à elle. Exemples : Oyster, Royal Oak, Tank, Panerai, Meisterstück…
>Dès lors, ce que l’on monnaie, ce n’est plus le travail d’une chose ou d’une matière, nous sommes d’accord, mais un label intellectuel qui prend une certaine forme matérielle.
>Cette forme matérielle est l’objet du désir des hommes qui sont brûlés par l’envie de la posséder (ou de la copier).
>Pourquoi ?
>Parce qu’elle est symbole de pouvoir.
>Parce qu’ils ont le sentiment qu’elle exprime leur singularité.
>Et dans une société où l’image est première, beaucoup de personnes sont prêtes à mettre le prix pour se valoriser socialement.
>Après, il faut lire Bourdieu…
>Servatempus
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