Si! Le marketing produit de la valeur symbolique!
écrit par servatempus le 12 mai 2003 16:01:15:
en réponse à: Ha la valeur (la suite de Ha les prix) (long) écrit par platy le 12 mai 2003 14:38:23:
Je ne suis pas d’accord avec vous sur l’idée que le marketing ne crée pas de valeur.
Au contraire, il crée des représentations mentales qui valorisent, de façon justifiée ou injustifiée, le produit qu’il défend.
Karl Marx explique bien cet aspect du marchandising : il suffit qu’un objet soit à vendre pour que subitement, il dégage des choses que l’on ne voyait pas avant.
A titre d’exemple, une paire de Nike, sans son Swoosh (ou sa virgule), ne vaut rien.
Le logo d’une marque investit l’objet sur lequel il est griffé de qualités qu’il n’a pas.
Un produit sur lequel est griffé Cartier ou Montblanc prend une valeur très différente lorsqu’on lui ôte sa griffe. De nombreuses études marketing le montrent.
Cependant, là où une marque réussit un coup de génie, c’est lorsqu’elle parvient à créer un produit qui s’identifie immédiatement à elle. Exemples : Oyster, Royal Oak, Tank, Panerai, Meisterstück…
Dès lors, ce que l’on monnaie, ce n’est plus le travail d’une chose ou d’une matière, nous sommes d’accord, mais un label intellectuel qui prend une certaine forme matérielle.
Cette forme matérielle est l’objet du désir des hommes qui sont brûlés par l’envie de la posséder (ou de la copier).
Pourquoi ?
Parce qu’elle est symbole de pouvoir.
Parce qu’ils ont le sentiment qu’elle exprime leur singularité.
Et dans une société où l’image est première, beaucoup de personnes sont prêtes à mettre le prix pour se valoriser socialement.
Après, il faut lire Bourdieu…
Servatempus
Réponses:
- Erreur il y a toujours une valeur platy 12.5.2003 19:40 (2)
- Sur le fond, on est quand même d'accord... servatempus 12.5.2003 21:27 (1)
- Yep d'accord avec toi platy 13.5.2003 07:56 (0)
- Re: Si! Le marketing produit de la valeur symbolique! platy 12.5.2003 19:30 (0)
- Re: Si! Le marketing produit de la valeur symbolique! PENDULE 12.5.2003 16:24 (4)
- Dans ce cas pourquoi pas une Rolex réplicat ??? Alain2 12.5.2003 17:20 (2)
- Re: Dans ce cas pourquoi pas une Rolex réplicat ??? XELOR 12.5.2003 18:21 (1)
- Un coup de tippex et le tour est joué :-))) ALAIN2 12.5.2003 18:47 (0)
- Ça, c'est le comble du marketing… jojopointcom 12.5.2003 17:01 (0)